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以品牌战略推动制造业升级

发表于:2019-10-16 09:59 作者:新闻小编 来源:新闻小编

  面对中国经济的新常态,如何推动中国制造业的转型升级,形成新的产业优势?青岛以蓝色、高端、新兴为导向,以推进品牌经济结构战略性调整为核心,大力实施培育品牌梯队、提升品牌价值、打造品牌产业、创建品牌园区、重塑青岛制造等五大工程,为促进全市工业转型升级、保持经济平稳健康发展发挥了重要作用。截至目前,全市品牌经济总量接近全市工业半壁江山,品牌经济已成为青岛最具特色的本土优势之一。

  围绕打造10家国际知名、国内领先品牌,重点支持老金花企业和具备一定基础的南车四方、软控等知名企业不断创新品牌文化,探索品牌建设模式,加快品牌国际化战略步伐;

  围绕培育100家国内知名、行业领先品牌,以九联、金王等行业领军或骨干品牌企业为重点,成立品牌培育专家队伍,指导企业组建品牌营销网络和研发设计中心,建立《品牌培育管理体系》,开展工业企业品牌培育试点。目前,全市近200家企业着手建立品牌培育管理体系,21家企业进入全国工业品牌培育试点,其中4家成为全国工业品牌培育示范企业;

  围绕建设1000家品牌企业梯队,将全市具备一定品牌基础的专精特新企业统一纳入后备品牌资源库,每年从中选取100余家企业进行滚动培育,指导其从创建青岛名牌产品做起,学习掌握科学的品牌培育管理方法,逐步成长为名牌企业。

  坚持品牌提质,分领域提升品牌价值。一方面,以推进传统品牌转型升级为重点,统筹技改贴息等各类专项资金和政策措施,支持企业加快产品创新、技术创新和商业模式创新,不断提升品牌价值,使传统品牌焕发了新的活力。如,在纺织服装领域,以女装为突破口,通过青岛国际时装周持续多年的历练和青岛女装海派风尚的营销推广,创新品牌质押方式帮助企业融资,从无到有培育了一洲、一华正红、恩玛秀丹等50多个女装时尚品牌。

  另一方面,以培育蓝色高端新兴产业品牌为方向,采取超常规措施帮助企业加快科研成果产品化、产品品牌化。近年来新培育的青岛名牌产品中,蓝高新品牌比重达到40%以上。如,青岛优尼科技公司在研发资金短缺的情况下,我们改变过去撒芝麻盐的做法,一次性给予企业400万元的中小企业专精特新专项资金支持。目前企业研制的工业级树脂全彩3D打印机、人体眼角膜和骨骼材料3D生物打印机等,均处行业领先水平。

  坚持品牌成链,分行业打造品牌产业链。在经济全球化形势下,区域竞争的本质不单纯是企业之间的比拼,更重要的是产业链之间的较量。我们梳理提出了打造10条千亿级产业链的结构调整路径,并将培育10强优势品牌产业链列入新一轮品牌战略的重要目标。

  青岛按照以大带小、模式复制、协同创新品牌建设思路,以知名大品牌带动专精特新小品牌,关联企业品牌建设模式相互推广复制,上下游企业之间开展品牌建设协同创新。通过这种品牌+品牌式的发展,青岛市初步形成了以海尔、海信、澳柯玛为龙头的家电电子,以南车四方、北车研究所、四方庞巴迪为龙头的轨道交通装备等10条品牌产业链,聚集了全市80%以上名牌企业和专精特新产品,实现产值占全市工业的75%以上,其中6条产业链产值已突破千亿。

  坚持品牌聚群,分区域创建品牌集聚区。近年来,青岛在全市规划建设了55个工业产业集聚区;着力培育打造10大重点品牌集聚区,以品牌高地效应带动形成投资洼地效应。

  下一步,青岛将继续深化品牌建设活动,使青岛制造成为代表蓝色、高端、新兴和质量、诚信、责任的城市名片,为推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变作出新贡献。

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